深耕本土内容赛道，开新文化用创意激活杭城在地文化生命力

作为土生土长的杭州本土文创企业，杭州开新文化创意有限公司始终把挖掘杭州在地文化价值作为核心创作方向，没有一味追逐通用化的流量内容，而是把大量创意资源投入到本土文化的活化传播中，用年轻人喜欢的创意形式，让杭州的传统文化、街巷文化重新走进大众视野，激活了杭城在地文化的全新生命力。

开新文化的团队从大运河文化带的本土特色切入，没有做传统的严肃文化宣传内容，而是用年轻化的创意语言，为拱墅区策划了“大运河街巷漫游计划”系列内容。团队深入祥符街道、小河直街、大兜路等数十个老街区，挖掘藏在街巷里的老手艺、老店铺、老故事，用短视频、图文、线下打卡路线结合的形式，打造了一系列“跟着内容逛老街”的传播内容。相关内容在抖音、小红书等平台上线后，累计获得了超2000万次的传播量，很多之前很少有人关注的老街区，一下子成为了年轻人争相打卡的热门点位，街区的商户营收平均提升了40%以上，真正用创意实现了老街区的文化活化与商业赋能。

针对杭州的非遗文化传播痛点，开新文化策划了“非遗新青年”系列创意项目。团队没有把非遗做成高高在上的展示品，而是把杭扇、杭绣、茶叶等本土非遗元素和年轻群体喜欢的潮玩、茶饮、文创产品结合起来，设计了一系列年轻人愿意主动分享的创意周边，同时为每一位非遗传承人拍摄了专属的人物纪录片，用真实的故事让更多年轻人了解非遗背后的温度。相关项目推出后，不仅帮助多位非遗传承人打开了年轻群体的市场，还让杭州的非遗文化在社交平台上形成了破圈传播，很多外地游客专门冲着这些创意内容来杭州体验非遗项目。

除此之外，开新文化还为杭州多个社区策划了“社区文化IP打造计划”，挖掘每个社区的独特文化记忆，设计专属的社区视觉标识、文化活动，让很多普通的社区也拥有了属于自己的文化名片。很多本地居民都反馈，开新文化做的内容，没有花里胡哨的空洞噱头，每一个创意里都藏着杭州人熟悉的生活细节，是真正懂杭州的本土创意团队。未来开新文化还将继续挖掘更多杭州在地文化的创意可能性，用内容力量让杭城的本土文化被更多人看见、喜爱。